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田秋怡

作品:6409

天际屏热度回升,多屏座舱车型这下要慌了,屏幕内卷要落幕天际屏热度回升,多屏座舱车型这下要慌了,屏幕内卷要落幕曾经一度被市场冷落的天际屏,近期又重新回到大众视野,热度快速回升,这样的反转背后并不是单纯的营销造势,而是用户需求与车企产品策略双向变化催生出来的结果。早几年天际屏刚问世的时候,不少车企都将其当作座舱革新的一大卖点。但实际推向市场之后却反响平平。一部分车主上手之后很快就发现了它的短板,过高的屏幕位置,很容易造成视觉上的遮挡,开车时余光总会被上方的屏幕分散注意力。再加上早期产品软件适配差,可用功能不多,更多只是一块用来撑门面的装饰屏,性价比并不高。种种现实体验上的问题,让天际屏慢慢淡出了新车配置清单。时隔许久,这项配置重新走红,首先源于座舱设计风向的转变。现在越来越多车型开始砍掉副驾娱乐屏。副驾屏的使用率其实一直很低,大部分时间处于闲置状态,却占据了不小的研发和物料成本。车企需要找到一款成本可控,又能提升座舱氛围感的配置,天际屏恰好成了不错的替代选项。其次,天际屏本身也完成了体验层面的迭代升级。新版天际屏不再一味追求大尺寸,位置、倾斜角度经过反复调校,最大程度降低对驾驶员视线的干扰。功能上也不再是简单的影音播放,开始和车内的香氛、灯光、座椅按摩等舒适系统联动,真正融入整车的座舱生态,而不是一块孤立多余的屏幕。站在消费者的角度来看,大家对于车内屏幕的看法也已经趋于理性。早些年车企疯狂堆屏幕,三联屏、五联屏层出不穷,屏幕越多就代表档次越高。经过这几年的实际用车体验,很多人开始反感座舱内屏幕泛滥,副驾屏、后排屏利用率低,最后沦为高价鸡肋配置。天际屏刚好跳出了屏幕堆料内卷的思路,用一块屏幕兼顾氛围感和实用性,精准击中了大家厌倦过度屏幕内卷的心理。但热度回升并不代表天际屏就会成为所有新车的标配。它的体验好坏和车型的车身结构、前挡风角度有着极强的关联。放在一台车上效果出众,换到另一台车上,依旧有可能出现视线遮挡、反光刺眼等老问题。并且天际屏的定位偏向舒适享受,不属于刚需配置,很多务实的家用购车群体并不会为这项配置买单。放到整个行业的发展趋势来看,天际屏的翻红更像是座舱配置走向理性的一个缩影。车企不再盲目比拼屏幕数量,而是开始思考每一块屏幕真正的使用场景,拒绝无效堆料。未来座舱比拼的重心,将会从硬件配置的多少,转向功能体验是否贴合用户的日常用车习惯。至于天际屏这股热度究竟是短期风潮,还是会长期流行,最终决定权还是掌握在广大车主的实际用车反馈之中。21小时前5256
理想自研电池落地,理想车型性价比有望暴涨理想自研电池落地,理想车型性价比有望暴涨李想在财报沟通会上关于电池业务的表态,让“理想牌电池”的传闻又一次落到了实处。这事其实早有苗头,从之前招兵买马搭建电池研发团队,到传出自建电芯工厂的规划,理想往电池上游走的心思,从来都不是说说而已。对理想来说,下场做电池从来不是跟风,而是算过账的必然选择。现在动力电池占了整车成本的三四成,是最大的单项成本。一直靠外采,成本控制权永远捏在供应商手里,原材料一涨价,车企的利润就跟着受挤压。自研电芯、自己做电池包,既能把供应链的主动权攥在自己手里,避开产能紧张时的供货波动,也能通过规模效应逐步摊薄成本,给终端定价留出更多空间。更重要的是技术适配的问题。外购电池都是通用方案,车企只能在现有规格里选,很难和整车架构、热管理、BMS做到深度协同。理想现在既有增程又有纯电,接下来还要铺800V平台,如果能自研定制电芯,就能针对车型的使用场景做精准优化——比如增程车型侧重循环寿命和充放电效率,纯电车型侧重能量密度和快充速度,最终出来的续航、能耗表现,会比通用方案好不少。这也是垂直整合的核心优势,理想显然也想走这条路,用自研拉满产品差异化。但这条路的难度,其实比很多人想的大得多。电池行业是重资产、长周期、高门槛的赛道,从实验室研发到量产装车,中间要过材料、工艺、品控、安全好几道关。理想之前没有电芯研发的深厚积累,从零开始搭团队、建产线、跑验证,不仅要砸进去巨额资金,短期内还看不到收益,势必会影响短期的利润表现。而且量产品控是最大的坎。动力电池对一致性要求极高,哪怕万分之一的瑕疵,都可能埋下安全隐患。头部电池厂跑了十几年才磨出来的量产经验,理想不可能短短几年就完全追上。初期小批量装车还好,一旦要大规模配套走量车型,品控能不能稳住,谁也打不了包票。另外,现在理想的主力供应还是宁德时代、蜂巢能源这些厂商,自研电池量产后,如何平衡和现有供应商的关系,会不会影响供货价格和优先级,也是很现实的问题。所以“理想牌电池”肯定不会很快就来。财报会上透露的更多是长期规划,不是马上量产的信号。按正常节奏,大概率是先完成电芯技术的研发验证,再建小批量产线做测试,先在改款车型上小范围试点装车,收集数据迭代优化,真正大规模搭载到走量车型上,至少还要两三年时间。而且初期大概率只会用在高端车型或者特定版本上,不会一下子替换掉所有外购电池,更多是作为供应链的补充,而不是替代。对普通消费者来说,其实不用急着等。短期之内,在售车型的电池供应不会有变化,该是什么方案还是什么方案。就算后续自研电池装车,初期也大概率是和外购电池并行供应,消费者可以自己选。如果自研电池能跑通,长期来看肯定是好事——成本降下来,同价位车型的配置就能往上提,或者价格能更有诚意,性价比会比现在更高。但顾虑也真实存在,首批量产的自研电池,可靠性、循环衰减这些都需要时间验证,愿不愿意尝鲜,就看个人选择了。放到整个行业看,车企下场做电池已经是大趋势。比亚迪早就是全栈自研,蔚来有自己的电池团队,小鹏也在布局电芯,现在理想再跟上,本质上都是新能源车企往上游走,争夺核心技术话语权。这不会一下子动摇头部电池厂的地位,但会让车企在供应链里更有议价权,也会倒逼电池厂商加快技术迭代。最终卷到最后,受益的还是消费者——技术越来越成熟,价格越来越实在。总的来说,理想做电池是一步着眼长远的棋,不是短期的营销噱头。它要的不是一时的话题,而是未来三到五年的产品竞争力和供应链安全。只是这条路注定不好走,研发、量产、品控每一步都是坎。至于最终能不能做成、做出来的电池能不能打过专业电池厂,还要等时间给出答案。21小时前6289
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