从哪吒官方获悉,哪吒汽车今年8月新车交付量为6613台,同比增长449%,相比起七月份的6011台也有着近10%的涨幅,再一次打破了哪吒汽车的交付记录。另外,哪吒汽车今年1-8月份的总销量达到33728台,同比增长367%。同时,从今年4月开始,哪吒汽车已连续四个月销量稳居造车新势力第一梯队。
通常我们会依据品牌车型销量来划分新势力的梯队,蔚来、理想以及小鹏汽车凭借不错的销量一直稳居第一梯队。从本月哪吒汽车销量超越蔚来而言,当下第一梯队的根基目前并平稳。除了哪吒汽车之外,零跑汽车也公布了8月销量为4488台,同样有着稳态向好的发展趋势。
作为造车新势力第一梯队车企,哪吒汽车起初并不被业界看好。从2018年7月首款量产车下线,再到2019年12月的10000台,哪吒汽车用一年多的时间实现了从0到10000的突破。从2020年到2021年,哪吒汽车的产销规模到今年5月达到了产量40000台。如今,又在短短3个半月里,哪吒汽车再次刷新记录,迈过了产量60000台大关。三年、六万辆,回顾哪吒汽车诞生至今所取得的成果,我们可以从其产品、服务以及其商业化的营销模式布局中寻找答案。
哪吒汽车旗下目前在售车型共有三款,分别是哪吒N01、哪吒V和哪吒U Pro,覆盖小型SUV与紧凑型SUV市场,今年1-8月份的总销量达到33728台。整体上看,三款车型都比较成功,但都是对标大众普惠市场。今年上半年哪吒汽车还和360携手,打造“为人民造车”的高性价比车型选择。在8月底还与华为开启全面合作,这也为哪吒汽车的品牌形象给予了提升帮助,增强消费者对的信心,进一步拉动销量增长。
显然哪吒汽车凭借哪吒V在市场销量上的表现拉近了与‘新势力造车三兄弟“的距离,但如果将其车型售价因素也引入到企业综合竞争力的话,销量一半以上都依靠不足10万元车型的哪吒汽车其实与第一阵营还存在很大差距。并且哪吒越是依靠哪吒V去提升销量,长此以往,或许与第一梯队的鸿沟就会变得越大。
这两款车型之所以热销,在于其续航能力和智能化配置在同级产品中均比较出色。如哪吒U Pro 610探火版工况续航里程为610km,同时搭载透明A柱、车内生命体征监测系统、人脸识别智能座椅及智能实体机器人等同级独有的配置。
不过哪吒U的市场表现其实是不如同级别的威马EX5或小鹏G3,单一车型销量上并不能带来明显的拉动效果,也让哪吒逐渐放弃了其主力车型的地位,转而扶持销量贡献更大的哪吒V。
不过,一时沉浸在销量攀升喜悦中的哪吒汽车似乎并没意识到潜在的“危机感”,通过低价打通市场短期内确实能带来销量上的快速提升,但如果一直埋头于中低端市场,对品牌的长远发展如同带上了枷锁,会有很大局限性。哪吒汽车未来的定位,很可能将哪吒汽车的发展重心禁锢在低价区间难以做出转型改变。