2025年，中国汽车市场迎来了一场深刻的变革。这一年，价格战“退烧”成为行业共识，政策引导与市场自发形成合力，推动行业竞争重心向技术、服务与价值跃迁。在这场变革中，国家市场监督管理总局发布的《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》成为关键催化剂，标志着汽车行业从恶性价格竞争转向理性发展新阶段。
价格战“退烧”：行业从内卷到理性竞争
回顾2025年，中国汽车行业经历了从“价格血拼”到“反内卷”的转变。上半年，部分车企为争夺市场份额，不惜以低于成本价销售车辆，导致行业利润率大幅下滑。这种恶性竞争不仅损害了企业盈利能力，更引发了消费者对产品品质的质疑。然而，随着中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》，工业和信息化部等六部门联合开展汽车行业网络乱象专项整治行动，行业开始反思价格战的不可持续性。
价格行为合规指南：规范市场秩序的利器
2025年12月，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，为行业提供了明确的合规框架。该指南共五章28条，涵盖价格决策机制、销售合同管理、内部监督机制等多个方面，旨在引导企业建立系统化的价格合规管理体系：
- 价格决策机制：要求企业明确定价权限，规范合同文本，确保价格行为具备合法性与规范性基础。这有助于避免“看人下菜碟”的差异化定价策略，提升消费者信任度。
- 销售合同管理：聚焦汽车新车销售环节，规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题。例如，要求销售方在合同中明确列出所有费用，杜绝“模糊条款”，让消费者用计算器都能复现价格构成。
- 内部监督机制：强调企业应及时审查纠正违法违规价格行为，并具备应急处置能力。这有助于企业从源头预防价格违法行为，降低合规风险。
行业积极响应：从合规到创新
截至2025年12月，已有超过10家主流车企积极响应指南，包括比亚迪、北汽、小鹏、奇瑞等。这些企业通过公开承诺遵守指南，展现了行业自律的决心。例如，比亚迪表示将通过优化定价策略，提升用户体验；小鹏汽车则强调将合规融入技术创新，推动智能驾驶技术普及。
未来展望：从价格合规到价值跃迁
2025年的汽车行业变革，不仅是价格行为的规范，更是行业从“制造工厂”向“技术解决方案提供者”的蜕变。随着价格合规指南的落地，行业将迎来更健康的市场秩序，消费者将享受到更透明、更优质的服务。未来，汽车企业的竞争力将不再局限于价格，而是转向技术、服务与用户体验的全面升级。
这场变革，标志着中国汽车行业正迈向高质量发展的新阶段，为全球汽车市场提供了中国方案。
