第12届沃尔沃环球帆船赛近日从中国海南省三亚市再次起航开始第四赛段比赛，由此揭开沃尔沃汽车2015年在中国强劲发展的序幕。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯•塞缪尔森宣布，全球著名豪华汽车品牌沃尔沃正在实现全球复兴，沃尔沃汽车中国在实现连续两年高速增长后，于2015年进入中国“品牌年”。
要评选2014年收获最大的汽车品牌，想必沃尔沃的排名应该会排在很前很前。2014年全年，沃尔沃汽车集团全球零售销量达到465,866辆，在2013年427,840辆的基础上，同比提升8.9%。该数字高于2011年的449,255辆，刷新了2007年以来的全球销量纪录。得益于新车推广，赞助节目提升影响力等给力营销，沃尔沃2014年在中国市场累计销量达81,221辆，同比增长32.8％，超额完成全年8万辆的销售目标，稳健实现“中国成长战略”的阶段性目标。

 　　沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森表示：“我们已经完成在中国发展第一阶段的战略布局，正在开启‘中国成长战略’新阶段。”。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯•邓表示，“在过去十年间，中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已从2005年微不足道的1%增长至2014年底的17%，当之无愧地成为沃尔沃的最大市场。我们的中期目标是将现有市场份额翻番至10%，达到年销售20万辆。未来，我们将以更加自信的姿态，不断收复失地并取得与我们品牌实力相吻合的市场地位。”
从被议论为过分低调，到这两年的集中发力，销量证明沃尔沃的战略改变是非常正确的。在2015年的产品规划上，沃尔沃主推“2+2+7”，即2款新车（全新XC90，V60CC), 2款新能源车辆（S60L和全新XC90插电式混合动力车）和7款年型切换车型。产品线已经足够支持了，沃尔沃要想继续做的更好，必须面对的一个问题，就是品牌形象的再次塑造提升，这种品牌形象涉及产品理念跟文化的共同配合，所以让我们一起看看回顾下沃尔沃的去年亮点。
相信去年，抢走最大关注度的便是全新换代的XC90。在去年 XC90亮相北京之后，这款换代XC90让人眼前大亮，他带来的不仅仅是更加前卫的全新外观，更让人惊喜的是如此科技智能的操作体验和有史以来最豪华的内饰设计。这让全新XC90成了年度最让人期待的高端豪华SUV，仿佛让人们遇见了一款来自未来的车型。在发售中，1927台带有唯一专属编号的全新沃尔沃XC90限量版首次以电商平台进行全球发售，47小时内即告售罄，中国区500个预订限量号码也仅用47分钟便被抢订一空。实力如此加上众多好评与期待，XC90在今年的正式上市必然会是沃尔沃期待已久的年度重头戏，而XC90的上市不只是这款经典SUV超过十年来的首次大换代，更重要的是沃尔沃在品牌旗舰的标杆上已然是更进一步。因为用户群的更新变化所带来的对于车型口味需求的变化，众多品牌都已意识到了在坚守自身品牌固有特质之外，在设计风格方面有所突破的现实意义。
对于沃尔沃来说，在坚守“安全”特质之余引入更多富有感情的设计元素，赋予品牌更多现代感和表现力。或许正如设计总监Thomas Ingenlath所说：“就我个人的理解，沃尔沃的北欧设计风格深深扎根于瑞典的社会价值观以及独特环境中所形成的生活方式。我们的设计不应该仅停留在 北欧设计细节和标志性特征上，而是应该深刻理解这种赋予了北欧风格独特性的精神和信心，并将它转换到汽车设计中，一切便能以宛若天成的方式展现出来。”XC90基于沃尔沃最新的SPA平台打造，引入了沃尔沃最新的设计理念，更大的意义在于，沃尔沃未来其他车型的换代产品也将进入这种设计风格。

　　根据目前的消息，XC90将于4月份正式上市亮相，最早的一批车主将于6月就可以拿到新车了。新XC90在过去的一年已经赚足了足够的人气和关注，但还有个很有意思的事情同样值得期待，那就是《爸爸去哪儿》。沃尔沃早在前年就曾经跟节目结缘，虽然节目用车全程由某知名日系品牌赞助，但到了哈尔滨拍摄最后一集，摄制组担心路上积雪过多难走，出于安全考虑还是主动联络了沃尔沃，这就是尊荣亿方为节目组准备的车辆！主持人及台领导的贵宾专用车都是。

　　而在这次的帆船赛上，活动也邀请到了《爸爸去哪儿》的人气村长李锐。在活动现场，沃尔沃汽车（中国）销售公司首席运营官柳燕与村长坐在一起，交谈甚欢。这让我们不仅有这么一个遐想，汽车联手赞助电视节目带来的关注度在这两年达到历史最高，正人气大旺的新旗舰XC90会不会牵手《爸爸去哪儿》成为2015最成功车型？栏目组有太多理由选择XC90，SUV是爸爸与孩子们外出远行的首选，而论安全性，XC90貌似再没有对手了；论科技与智能化，能够匹敌的对手恐怕还没有诞生。鉴于栏目组对沃尔沃非常有好感，村长又与柳燕交谈甚欢，相信选择这款XC90，将是一件彼此都非常愉快的事情。而大家能不能在电视上看到全新XC90与孩子们共同亮相的身影呢？我们一起拭目以待。

　　当年李书福把沃尔沃收购下来的壮举让国人不禁津津乐道，沃尔沃从此有了半个民族品牌的身份。“沃尔沃”这三个字早已成了最安全车的代名词，并如此深入人心。安全，与低调踏实的作风也使得他的品牌形象在中国消费者心中的认同和品牌好感更加愉悦。品牌基础好是一种优势，但在新形势下，沃尔沃显然还需要更多元素去让品牌升华。

　　别赶路，去感受路。这是刚刚过去的一年，沃尔沃给消费者传递最多的全新文化思考。我们往往过于忙碌而无暇感受生活和自然的精彩。当“速度”眼看快要成为所谓的“人生标配”时，有没有想过，慢下来，去感受每一段旅程，细品过程中的幸福和美好，这才是你真正想要的生活？

　　从这句口号，我们也可以看出沃尔沃正在品牌打造的路上怎样深入。安全是雷打不动的基础，而做生活精英，丰富人文探索精神才是沃尔沃品牌力的下一站方向，这也是作为一个豪华品牌应有的态度。所以沃尔沃环球帆船赛便是一种象征，XC90的更加科技智能与奢华就是一种表现。只有人文理念让消费者共鸣和接受，并在不断进步的产品感受中体验到这种新品牌感触，消费者对品牌的好感才能由内而外地清晰起来，并伴随着品牌的进步共享愉悦。对的，我们正在看到一个提升中的全新沃尔沃。