成都豪车市场变革在即 老牌车企感受新贵冲击
有“豪车第四城”之称的成都尊贵车主们,在经历多年被“歧视”后的今天,买车、修车终于有了新的抉择:成都最大奔驰店华星锦业、亚洲最大雷克萨斯店四川辰宇……崛起成都市场,车主终于可以告别买车排队、修车排队的尴尬境地。
因此,一场成都豪车市场的变革即将来临,这些老牌的、“老资格”的车企:中达雷克萨斯、中达宝马、仁孚奔驰、宝悦宝马等等,面临着新贵们来自全方位的强烈冲击。
新闻回放
11月23日,江苏无锡街头惊现一辆最“牛”的宝马车:一辆宝马车在人力“纤夫”的拉动下行驶(见图1)。车主表示,车子烧机油太厉害,这是第14次跑4S店了。
(据江南晚报报道)
由此新闻,笔者不由联想到今年8月成都宝马车主拖车巡游事件(见图2):因车子爆胎,6个安全气囊有4个不弹出,车主无奈拖车巡游成都讨说法。
作为弱势群体的消费者,做出如上举动真是无奈举措。那么事件本身是因为车子的质量问题呢?还是商家服务、技术能力欠缺?这令人寻味。
老牌车企处置能力落后
随着车市发展,车主数量增多,这些老牌的中达雷克萨斯、中达宝马、仁孚奔驰等由于4S店硬件条件限制,已经不能全面地忠诚地服务广大车主,况且宝悦宝马更还处于过渡店时期。因此才有了这些主机厂在成都增添销售服务网络的举措,以满足车主的需求。
上述8月出现的成都宝马车主巡游事件,虽然最终车主与经销商达成一致意见,得到解决(据汽车投诉网中华晨宝马给予该事件的回复)。但从事件本身分析,至少事发前,成都宝悦的处置是不当的,否则也不会出现后来的巡游事件。
老牌车企管理能力乏力
相信成都的很多宝马车主都知道机场路的宝和汽车维修点,据了解,这个维修处的技师大多来自中达。
此处,笔者借用雷克萨斯的服务描述:只有第一的员工满意度,才有客户的高度满意。那么中达员工跳槽反挖墙角,能否体现这个企业的员工满意度吗?本该说戴着光环的外企,是大多择业者的梦想。
随着我国改革开放的发展,国企、民营企业的管理经验已不再落后,而且他们能更加了解广大车主的需求,因为他们有颗诚实的态度,能真正做到“客户就是上帝”的服务箴言。这年头“过江龙”不一定就好混。 早报报道