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DS品牌要在豪华汽车市场站稳脚跟 信任计划的发布或成最大助力

来源:汽车投诉网 发表于:2019-03-29 作者:阿Mo 分享:

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2018年的汽车市场,整体销量遇到了28年来的首次下滑,被人们称之为难得一遇的车市寒冬。但其中豪华品牌的汽车销量,却逆市上扬继续保持增长,这也从侧面反应出了我国汽车消费层面已逐渐走向高端化。

在国内的豪华汽车市场中,去年BBA三个主流品牌的年销量都超过了60万,三者之间的竞争十分激烈。剩下的蛋糕还有很多,各大豪华品牌都在蠢蠢欲动,但还有一个品牌或许会成为该蛋糕的有力争夺者,那就是来自巴黎的法式豪华品牌——DS。

相比于其他主流的豪华品牌,可能有部分朋友对DS的了解不是很多,只知道这是一个来自法国巴黎的豪华品牌,但如果是懂得DS的消费者,完全会认为DS物有所值。

对此,在3月27日,“同心同行•共创未来”——DS 2019年媒体沟通会在广州圆满召开。长安PSA DS产品及市场总监费安哲出席了沟通会,与广州的媒体朋友共同就DS品牌在2019年的发展进行充分的交流。

上面有提到,目前DS在国内市场的受众群体不是很大,但对DS有兴趣的朋友,会很容易被DS所吸引。费安哲先生在媒体沟通会上也给出了这样一个数据:“从目前的DS7用户数据来看,32%的用户在进店前已决定购买DS7,28%的用户其购买决策时间在一周之内,60%的用户选择了顶配的DS7歌剧院版,而95%的用户则对DS7的日常使用表示满意。这些真实的数据,足以说明市场和高端用户对DS7产品力的认可。”

发布“信任计划”

由此可见,虽然DS目前在国内的销量还没有某些主流豪华品牌来得这么高,但还是有不少忠实的车主粉丝。那在这基础上,DS应该怎样迅速提高自己的品牌力呢?“信任计划”的发布是当下最适合DS的一个方向。那DS所发布的信任计划具体包括哪些方面呢?

信任计划之一:品牌与产品强化

为了更好地展现DS品牌的愿景,DS计划从今年起,每年发布一款新产品,更好地维持品牌活力。今年上海车展,DS将发布在售车型的年款,今年广州车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车,进一步完善DS在华产品布局。

信任计划之二:城市营销计划

去年,DS投入大量资源来打造DS 7的认知度,今年,DS将投入所有的资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,助力DS销量的提升。

同时,DS将举办大型品牌活动,参与FE等世界级赛事,提升品牌知名度,加深用户的品牌体验。在刚结束的FE三亚站比赛中,代表中国的DS钛麒车队勇夺分站车队积分冠军和车手冠军,受到了全球车迷和媒体的高度关注。

信任计划之三:客户满意

用户口碑是DS品牌发展的痛点,目前一个围绕用户的重要计划正在进行中,该计划会把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。同时,DS将重点打造一个属于DS用户的数字化平台,让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通,提升用户满意度。

为了让用户更安心、无忧地选择DS产品,DS目前正推出“7年无忧计划”,凡在2019年4月30日前购买 DS 7,即可免费尊享7年10万公里免费质保,7年7万公里免费保养以及7年不限里程免费救援,三项权益皆可随车转移。

总结

每个品牌的成功之路,都需要时间的沉淀以及口碑的积累,这里所指的时间,不仅仅是指品牌的发展历程,更是指品牌进入一个新市场的时间。显然,DS在中国市场还是属于“年轻人”,那DS应该如何迅速获取消费者的信赖呢?“信任计划”就是因此而来。我们也有理由相信,DS在产品力、品牌力等方面都不输主流豪华品牌的基础上,想要成功跻身国内豪华汽车市场,这一天不会太晚到来。

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