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今天（15号）对上海地区的车主来讲，或许是一个值得高兴的日子，因为今天到了要付购车尾款的时候了。为什么这说呢？事情还要从上个月上海市推出的“五五购物节”说起。

早在4月23号，上海市商委就召集拼多多、阿里巴巴、腾讯、美团等在沪的互联网企业与百联等本地的国企座谈“五五购物节”筹备情况，针对刺激汽车市场的消费。据悉，当地的媒体也对此进行了相关报道。

但不知道是传播过程中出现问题亦或是车企与电商平台未沟通顺畅，导致电商平台打出的“新车五五折”优惠广告被消费者所质疑，而上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦也发布了一条微信朋友圈，怒怼拼多多五五折秒杀的凯迪拉克是翻新车、假货，请广大经销商和消费者注意打假的乌龙事件。

一边是上海商委的报道宣传，一边是经销商对“五五购物节”带来的卖车小高峰期待，一边则是车企部门负责人的打假警示。作为广大消费者，一时间也是被搞得一头雾水，到底孰真孰假。根据拼多多网站显示，在这次五五折卖车活动中，厂家指导价34.97万元的凯迪拉克XT5 28T豪华型经过补贴后，价格为19.23万元左右，直降15.73万元。平台限时抢购数量为15辆，分别在5月4日和5日两天晚上8点开始抢购。这个价格对上海地区有意向购车的车主来讲，的的确确具有超大的诱惑力。

还好最终在抢购前凯迪拉克市场营销部就此事发布声明，称经沟通核实，拼多多在“五五购物节”期间，联合凯迪拉克授权经销商百联集团推出凯迪拉克XT5“五五折”优惠抢购活动属实。并且由拼多多平台给予消费者高额补贴，上海地区消费者可放心购买和使用。至此乌龙事件才得以落幕。

其实在进入5月份，上海市为促进新车销售，刺激汽车市场。上汽集团携旗下五大企业举行为期10天的线下促销活动，多款新车五五折销售，不单单凯迪拉克，包括上汽大众、别克、荣威等品牌都参与在内。且由于降价促销的效果显著，上汽方面正式宣布活动延期，在主力产品保持原有促销力度的同时，多款新车特价处理，继续推出大众、别克等品牌的五五折购车活动。

从本次上汽集团的大动作来看，在市场大幅度推广降价与五折销售新车的现象较为罕见，除了打乱经销商原本维持的正常价格水平之外，还会对各品牌形象造成一定的影响。但这样做的好处也很明显，便是能清理掉之前残留的库存。

据上汽集团发布的2020年一季度财务报告显示，2020年1~3月，上汽集团实现营业收入1012.49亿元，同比下降48.35%。归属于上市公司股东的净利润11.21亿元，同比下滑幅度达86.42%。另外上汽集团1-4月累计销量109.66万辆，同比下滑45%，超过整体市场31%的降幅。在业绩大幅下滑的巨大压力下，降价促销无疑是缓解车企最好的办法，以价换量的手段始终适用。

上海市商务委主任华源介绍，自5月4日20：00时启动“五五购物节”后的24小时，上海地区消费支付总额达156.8亿元。这其中，以汽车消费为代表的大件消费不可或缺，近段时间以来，为促进汽车消费，中央和地方层面均出台了不少政策，加上企业给出的优惠力度空前，进一步挖掘出了汽车消费的潜力。从今天（15号）起，拼多多也为响应上海市经信委组织的购车节活动，将继续展开低至五五折的汽车抢购活动。

同样上汽集团方面也宣布，鉴于降价促销效果显著，降价活动将延续至6月底。上汽集团总裁助理蔡宾更表示，希望在两个月的时间内，月均销量环比一季度实现翻番。

写在最后：小编认为，上海市此次结合电商平台卖车，由电商平台补贴费用加上品牌经销商终端优惠，才得以实现大幅度的降价销售。对消费者而言，省去了与经销商砍价的繁琐程序，由平台带来了最大实惠。经销商与车企都各得好处，这是获取销量最简单粗暴的方式。

虽然此举响应了国家号召，也拉动了市场。但弊端也一目了然，扰乱市场价格体系，拉低了旗下各大品牌形象。