“SUV浪潮要消退了”“SUV开始卖不动了”虽然目前在车市中时不时能听见此类的话语,但实际上SUV在中国车市的热度还是有增无减的,纵观2017年SUV销量排行前五名,销量第一的是哈弗H6,总共售出了505944辆;第二名的是宝骏510,共售出了358877辆;而排名第三的则是大众途观,共售出了340032辆。
要知道的是,这些SUV的销量都占取了该品牌总销量不少的份额,从一定层面上来分析,足以证明SUV对提升一个品牌总销量的重要性。在此大环境下,一汽-大众正式发布旗下第一款SUV——T-Roc,而在现场也公布了该款SUV的官方中文名:探歌。
没SUV年销照样超百万辆
在这SUV横行的年代,如果一个企业到目前为止都没有一款SUV的话,那确实有些不可思议,但对于一汽-大众最不可思议的还并非如此,而是在没有SUV加持下,一汽-大众仅凭7款车型在2017年就达到了1,405,088辆,逆势上扬6.8%。
要知道2017年是中国车市增速放缓,在购置税政策退坡、自主品牌发力、竞品投放加快、SUV市场不断扩张的一年,一汽-大众还能获得如此佳绩,实在不得不让让人感到佩服,从另一个层面上来看,也证明了一汽-大众的品牌力与产品力是多么的强大。
厚积薄发,探歌或成爆款车型
一汽-大众多年以来没有推出SUV,是因为它的技术积累不够吗?还是说没意识到中国车市的变化?笔者认为都不是,毕竟一汽-大众在轿车领域拥有最强大的产品阵营,始终为中国消费者提供“高品质”的汽车生活,我想“高品质”是一汽-大众带给中国消费者最重要的目标。
对于一汽-大众来说,随便做出一辆SUV是何其容易的事情,但一汽-大众并没有这样做,其实也是秉承着“厚积薄发”理念,从成立至今三十多年的造车经验,把T-Roc这款车从无到有,无论是定位、外形,一汽-大众都切中当前SUV消费需求痛点的精准定位,足以为T-Roc这款SUV埋下爆款的因素。
探歌尽显一汽-大众年轻化策略
早在探歌亮相前,一汽-大众就已经开始向消费者传达“年轻化”这一理念,从结合蔚领的马拉松以及骑行活动,到高尔夫家族上市的“燃 就现在”为主题的发布会,都是向年轻人传达一种年轻化思维。
而探歌更是如此,其英文名T-Roc的含义就是:“T”是“Time”的缩写,代表着时代,也预示着未来;“Roc”同音“Rock”是岩石、摇滚的意思,象征着年轻人无所畏惧、探索未知的信念和勇气。所以T-Roc完完全全就是一款为年轻人打造的紧凑型SUV。
这样的年轻化策略是绝对正确的,毕竟根据数据显示,中国新购车用户中,80后和90后的比例由2010年的38%上升到了60%,与此相对应的,60后人群的购车比例已经降到10%以下,足以证明年轻人在购车人群中的重要性。
总结
所以探歌的到来,究竟能给一汽-大众带来什么?首先第一点,毫无疑问的就是销量,尽管一汽-大众在2017年没有SUV的前提下,依旧售出了1,405,088辆,但有探歌的加持下,相信总销量会进一步上升。第二点,给一汽-大众这个品牌带来了更年轻的血液,进一步贯彻一汽-大众年轻化战略,正如探歌解释一样:探索未知,且行且歌。